Os italianos foram pioneiros na implementação de medidas de licenciamento e legalização de jogos online, tornando-se, em 2019, o primeiro país da União Europeia a proibir a publicidade desse tipo durante eventos desportivos de futebol. Os espanhóis seguiram o mesmo caminho em 2021.

Apesar das preocupações iniciais das ligas nacionais e dos clubes sobre a possível perda de receitas significativas e competitividade, os decretos foram mantidos devido aos malefícios associados ao aumento da exposição e influência dos jogos de azar na vida humana.

Alguns clubes demoraram a preencher o espaço nos equipamentos deixado pelos antigos patrocinadores de jogos de azar, com clubes como o Sevilha da La Liga e a Lazio da Serie A, ambos a participar na Liga dos Campeões, atuando sem um patrocinador principal.

Inspirada pela revisão feita pelo governo inglês, a Premier League aprovou em abril a remoção de anúncios de jogos de azar até o final da temporada 2025/26. Se implementada agora, afetaria oito dos 20 clubes da primeira divisão, incluindo o Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Burnley, Everton, Fulham, Nottingham Forest e West Ham.

A legislação é menos restritiva na Alemanha, onde a Bundesliga conta com a Tipico como patrocinador, e na França, onde Montpellier, Le Havre e Estrasburgo exibem casas de apostas em seus equipamentos alternativos, enquanto a Betclic aparece nos patrocinadores da Ligue 1, assim como a 1xBet na Serie A.

Em termos institucionais, a Bwin e a Interwetten estão associadas à Federação Alemã de Futebol (DFB), enquanto a Betclic tem uma parceria com a Federação Francesa de Futebol (FFF), um cenário replicado em Portugal com o apoio dos Jogos Santa Casa à Federação Portuguesa de Futebol (FPF) e às seleções nacionais.

No cenário dos clubes portugueses, a realidade contrasta significativamente com os cinco principais campeonatos europeus, pois 13 dos 18 clubes da edição 2023/24 da Primeira Liga têm uma empresa de apostas desportivas como patrocinadora principal nas camisolas. Isso representa uma transversalidade de 72% na prova, que incluiu a Betclic como patrocinadora oficial nesta temporada, substituindo a Bwin.